Un opéra en 403 courtes vidéos : La Monnaie et Proximus rendent l'opéra encore plus accessible aux jeunes
Opéra et réseaux sociaux : une combinaison inhabituelle ? Pas pour La Monnaie et Proximus, qui visent à construire un pont innovant entre un art classique et le monde digital des jeunes Sous la dénomination Génération Opéra, Tosca de Giacomo Puccini, une production emblématique de La Monnaie mise en scène par Rafael Villalobos en 2021, a été divisée en 403 courtes vidéos de 10 à 25 secondes. Dans les prochaines semaines, ces extraits seront diffusés sur TikTok dans le cadre d'une campagne visant à susciter l'intérêt des jeunes pour l'opéra de manière ludique . L'objectif ? Rendre l'opéra plus accessible et inciter les jeunes à le découvrir non seulement en ligne, mais aussi en direct.
L'opéra est connu pour sa musique à couper le souffle et ses récits captivants, mais la durée moyenne d'une représentation peut constituer un défi pour les jeunes, surtout à une époque où leur capacité d'attention ne dépasse souvent pas huit secondes. C'est précisément pour cette raison que La Monnaie et Proximus ont décidé de diviser Tosca de Puccini en 403 courtes séquences, créant ainsi un contenu de petite taille, parfaitement adapté aux plateformes sur lesquelles les jeunes passent le plus de temps en 2025.
Avec Génération Opéra, Proximus et La Monnaie entendent établir un lien entre le monde digital des jeunes et le monde de l'opéra. Quinze extraits seront mis en avant dans une campagne sur TikTok dans les prochaines semaines. Les utilisateurs pourront, en un seul clic, découvrir l'œuvre complète sur le compte TikTok @gen_opera. De plus, certaines vidéos cachent des récompenses exclusives, permettant aux jeunes de remporter des billets gratuits pour assister à leur toute première représentation d'opéra en live. Génération Opéra éveillera ainsi leur curiosité tout en les encourageant à découvrir la magie de l'opéra sur scène.
Par cette initiative, Proximus et La Monnaie démontrent que l'innovation et la tradition peuvent aller de pair. Génération Opéra est une étape inspirante vers un avenir où l'opéra continuera de fasciner, de surprendre et de rapprocher tant les générations actuelles que futures. Ce partenariat est loin d'être une première : depuis 2014, La Monnaie et Proximus collaborent étroitement pour rendre l'opéra et la musique classique accessibles au plus grand nombre.
Attirer un jeune public est une priorité absolue pour La Monnaie. Son programme Young Opera offre aux jeunes de moins de 30 ans des avantages exclusifs tels que des billets à prix réduits, l'accès à des répétitions ouvertes et des rencontres avec des artistes. À partir d'avril, les Young Opera Nights permettront aux jeunes amateurs d'opéra de bénéficier d'un accueil personnalisé, d'un programme et d'une boisson gratuits, ainsi que d'un événement exclusif après la soirée. Cet engagement a d'ailleurs été récompensé par un prestigieux OPER! AWARD, qui a salué La Monnaie pour son "ouverture accueillante" et l'a désignée comme le meilleur opéra du monde.
Proximus, en tant que partenaire structurel de La Monnaie, croit au soutien des passions qui rassemblent les gens. Outre le sport, les hauts lieux de musique et les festivals, Proximus soutient également le secteur culturel afin d'inspirer et de connecter les communautés en Belgique et au-delà. Ce projet s'inscrit donc dans le cadre d'une vision plus large visant à contribuer à une société plus inclusive grâce à la technologie.
L'opéra est intemporel, mais la manière dont nous racontons les histoires évolue constamment. Avec ce projet, nous apportons sa magie aux jeunes d'une manière créative et contemporaine, dans l'espoir qu'ils voudront eux aussi vivre l'expérience unique d'un spectacle en direct. Nous voulons rendre l'opéra accessible et montrer que tout comme les films ou les séries, il est une forme d'art immersive et émotionnellement puissante. En nous adaptant à leurs habitudes digitales, nous espérons allumer une première étincelle qui les guidera finalement vers la salle d'opéra.
Chez Proximus, nous croyons au pouvoir de la technologie pour connecter les gens à ce qui compte vraiment pour eux. En rapprochant le monde digital des jeunes et le monde de l'opéra, nous assumons notre responsabilité sociétale de rendre la culture accessible à tous et d'apporter des formes d'art classiques à la génération digitale de manière pertinente.