Een opera in 403 delen: De Munt en Proximus maken opera nóg toegankelijker voor jongeren
Opera en sociale media: een ongewone combinatie? Niet voor De Munt en Proximus, die een innovatieve brug trachten te slaan tussen een klassieke kunstvorm en de digitale leefwereld van jongeren. Onder de noemer Generatie Opera werd Giacomo Puccini's Tosca – een iconische Muntproductie in een regie van Rafael Villalobos uit 2021 – opgedeeld in 403 korte video's van 10 tot 25 seconden. De komende weken worden deze fragmenten gelanceerd via een TikTok-campagne om jongeren op een speelse manier warm te maken voor opera. Het doel? De drempel verlagen en hen inspireren om opera niet alleen online, maar ook live te beleven.
Opera staat bekend om zijn adembenemende muziek en meeslepende verhalen, maar de gemiddelde duur van een voorstelling durft voor jongeren nog wel eens een uitdaging te zijn. Zeker in een tijd waarin hun aandachtsspanne nog amper acht seconden bedraagt. Die twee dingen samen waren voor De Munt en Proximus reden genoeg om Puccini's Tosca op te delen in 403 korte clips, om zo hapklare content te creëren die perfect afgestemd is op de platformen waarop jongeren anno 2025 de meeste tijd doorbrengen.
Met Generatie Opera willen Proximus en De Munt de brug slaan tussen de digitale leefwereld van jongeren en de operawereld. Vijftien fragmenten worden de komende weken gebruikt in een campagne op TikTok. Wie doorklikt, ontdekt het volledige verhaal op het TikTok-account @generatie_opera. Bovendien bevatten enkele video's verborgen beloningen, waarmee jongeren kans maken op gratis tickets voor hun allereerste live operavoorstelling. Generatie Opera prikkelt niet alleen hun nieuwsgierigheid, maar geeft hen ook een duwtje in de rug om de magie van opera in levenden lijve te ervaren.
Met dit initiatief bewijzen Proximus en De Munt dat innovatie en traditie hand in hand kunnen gaan. Generatie Opera is een inspirerende stap naar een toekomst waarin opera blijft fascineren, verrassen en verbinden – nu én voor de generaties die volgen. De samenwerking tussen beide partners is allesbehalve een eenmalig initiatief. Al sinds 2014 werken De Munt en Proximus nauw samen om opera en klassieke muziek aan zo veel mogelijk mensen aan te bieden.
Voor De Munt is het aantrekken van jong publiek een absolute prioriteit. Via het Young Opera-programma krijgen -30-jarigen toegang tot exclusieve voordelen zoals voordelige ticketprijzen, open repetities en ontmoetingen met artiesten. Vanaf april starten ook de Young Opera Nights, waarbij jonge operaliefhebbers kunnen genieten van een persoonlijk onthaal, een gratis programmaboek en drankje en een exclusief after-event. Dit engagement werd in februari bekroond met een prestigieuze OPER! AWARD, waarbij De Munt werd geroemd om zijn 'uitnodigende openheid' en uitgeroepen werd tot beste operahuis ter wereld.
Als structurele partner van De Munt gelooft Proximus in het ondersteunen van de passies die mensen samenbrengen. Naast sport, iconische muziektempels en onvergetelijke festivals, ondersteunt Proximus ook de culturele sector om gemeenschappen in België en daarbuiten te inspireren en te verbinden. Dit project kadert dan ook in een bredere visie om via technologie bij te dragen aan een meer inclusieve samenleving.
Opera is tijdloos, maar de manier waarop we verhalen vertellen evolueert voortdurend. Met dit project brengen we de magie op een creatieve en eigentijdse manier tot bij jongeren, in de hoop dat ze ook de unieke ervaring van een live voorstelling willen beleven. We willen de drempel verlagen en aantonen dat opera, net als films en series, een meeslepende en emotioneel krachtige kunstvorm is. Door aan te sluiten bij de digitale gewoontes van jongere generaties, hopen we een eerste vonk te ontsteken die hen uiteindelijk naar de operazaal leidt.
Bij Proximus geloven we in de kracht van technologie om mensen te verbinden met wat echt belangrijk voor hen is. Door de digitale leefwereld van jongeren en de wereld van opera dichter bij elkaar te brengen, nemen we onze maatschappelijke verantwoordelijkheid op om cultuur toegankelijk te maken voor iedereen en brengen we klassieke kunstvormen op een relevante manier tot bij de digitale generatie.